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2018-03
論道武當(dāng)·武當(dāng)?shù)啦杵放坡≈匕l(fā)布
作者 ? admin
導(dǎo)讀
4月22日，湖北十堰艷陽(yáng)高照，武當(dāng)茶城鑼鼓喧天，作為“十堰名片”的“武當(dāng)?shù)啦?rdquo;品牌規(guī)劃隆重發(fā)布，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)布會(huì)。
武當(dāng)?shù)啦枋鞘呤胁枞~區(qū)域公用品牌，自2009年創(chuàng)建品牌之后，相繼榮獲“湖北省第一文化名茶”、“亞太（國(guó)際）低碳農(nóng)業(yè)獎(jiǎng)”等殊榮。2014年6月，武當(dāng)?shù)啦璞恢袊?guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)第一文化名茶”稱號(hào)。2015年6月，武當(dāng)?shù)啦枵奖粐?guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。作為十堰市的一張金名片，武當(dāng)?shù)啦璧陌l(fā)展不僅關(guān)系到十堰的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，也是十堰市的一張重要形象面孔。4月22日，在漢江流域茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立暨武當(dāng)茶城開業(yè)慶典上，由十堰市農(nóng)業(yè)局委托浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心開展的“武當(dāng)?shù)啦?rdquo;區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究成果閃耀亮相。
開業(yè)慶典現(xiàn)場(chǎng)，十堰市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)涂揚(yáng)晟上臺(tái)致歡迎辭。涂局長(zhǎng)表示，在農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的大背景下，秦巴武當(dāng)山區(qū)將成為自然有機(jī)融合、要素有機(jī)融合、弘揚(yáng)茶文化、造福老百姓，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的中國(guó)茶都。
致辭結(jié)束后，十堰、襄陽(yáng)、漢中、安康四地代表為漢江流域茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟揭牌，嘉賓代表為武當(dāng)茶城開業(yè)慶典進(jìn)行剪彩。
隨后，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心助理研究員耿雨薇對(duì)“武當(dāng)?shù)啦?rdquo;品牌戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行創(chuàng)意解讀。
耿雨薇介紹，歷時(shí)近半年，課題組團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多次頭腦風(fēng)暴，以及相關(guān)消費(fèi)者調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)研等前期準(zhǔn)備，為武當(dāng)?shù)啦栝_展品牌定位、價(jià)值提煉、符號(hào)創(chuàng)意等規(guī)劃內(nèi)容，最終完成“武當(dāng)?shù)啦?rdquo;區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究。
在該品牌規(guī)劃中，武當(dāng)?shù)啦杵放埔?ldquo;中國(guó)第一文化名茶”為品牌定位，以“樸守方圓·循心而行”為主題口號(hào)。武當(dāng)?shù)啦柙谧裱匀灰?guī)律下，自在生長(zhǎng)，不人為添加劇毒農(nóng)藥、化肥，品質(zhì)自然天成，而這其中也隱藏著“隨心所欲不逾矩”的人生哲理。（武當(dāng)?shù)啦杈唧w創(chuàng)意解讀將在后續(xù)文章推出，敬請(qǐng)關(guān)注）
發(fā)布會(huì)上，還播放了由中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)盟成員單位——燧人影像傳播機(jī)構(gòu)精心制作的“武當(dāng)?shù)啦?rdquo;品牌形象片。視頻圍繞“樸守方圓·循心而行”的品牌主題口號(hào)，通過太極的一招一式和人生心路歷程的變化，將道茶的生長(zhǎng)軌跡和人生的成長(zhǎng)道路進(jìn)行類比，表現(xiàn)武當(dāng)?shù)啦璧膬?nèi)在品質(zhì)和價(jià)值理念。